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リスティング広告とは?
インターネットで情報を探そうとする人の多くはYahooやGoogleといった検索エンジンでキーワード検索を行い、目的のWEBサイトへとたどり着きます。

この検索エンジンでキーワード検索を行うと、たくさんのWEBサイトへのリンクが表示されるのですが、その中から実際に見てもらえるWEBサイトといえば、1ページ目の上位にあるもののみという場合がほとんどで、下位になるほど見られる機会は減少してしまいます。

一方、WEBサイトから情報を発信する側においては、思うようなキーワードで検索エンジンの上位に表示させるのは容易ではなく、手間やコストをかけたとしても、必ずしも上位表示できるとは限りません。

この検索エンジンの検索結果ページに自社広告を上位表示させる為の有料サービスがリスティング広告で、WEBサイトの集客手段として、とても有効な検索エンジン対策です。(検索連動型広告)

広告配信ネットワークと表示位置
リスティング広告には検索エンジンでの検索時に広告を表示させる「検索連動型」と、人が多く集まる情報サイトなどに広告を表示させる「コンテンツ連動型」という2種類の配信方法があります。

また、コンテンツ連動型広告はテキスト以外にも画像や動画による配信方法もあります。

以下はYahoo、Googleによる広告表示の一例で、赤く囲った部分がリスティング広告です。

検索連動型広告
Yahoo                              Google
Yahoo、Googleによる検索連動型広告の検索結果ページ
コンテンツ連動型広告
Yahoo、Googleによるコンテンツ連動型広告の掲載ページ
リスティング広告の優れている点
検索エンジン対策としてのリスティング広告が優れているのは、ユーザーが使用すると思われる検索キーワードを自分で選び、その検索結果ページに自社広告を表示させることができる点です。それも一つだけでなく、複数のキーワードや複合キーワード(複数のキーワードの組み合せ)での設定も可能です。また、そのキーワードはいつでも追加、削除できます。

実際にユーザーが使用するキーワードは様々で、流動的なので、複数のキーワードからユーザーを導くことや、キーワードを変更できるということは、とても重要です。

そして、キーワード検索を行った際に検索結果ページに表示される広告のタイトル、説明文、表示URL、その広告からのリンク先も自分で編集することができます。

また、リスティング広告は設定から短時間で広告を掲載することができます。

広告の運用は“PDCA”
広告は一度出稿して終わりではありません。むしろ、出稿後の運用管理が重要となります。

出稿後もユーザーの求めているもの、WEBサイト訪問者の流れ、広告の効果を測定しながら、広告の最適化、キーワードの取捨、広告費の調整、ターゲットの適正化 を繰り返し、場合によってはランディングページ(広告からのリンク先となるページ)の改善も実施することによって、成果を高めていきます。

広告出稿後の運用が勝負
リスティング広告を始めてみませんか!
リスティング広告は上手に運用することにより、コストを抑えながら売上の確保が期待できる、とても有効な広告手法ですが、効率良く運用するには、専門知識や日々管理といった多大な労力を必要とします。

また、リスティング広告は改善の繰り返しによって、より効果を高めていこうとするものなので、期待するような成果が表れるまでには運用期間が必要となる場合があるかもしれません。

しかしながら、リスティング広告から来訪される訪問者は目的が明確な購買意欲の高いユーザーが多く、お客様へと発展していく可能性が極めて高いと言えます。

御社のインターネットビジネスに、リスティング広告の活用をぜひご検討下さい。

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